L’investissement en communication visuelle : comment viser juste ?
L’investissement en communication visuelle : comment viser juste ?
L’investissement en communication visuelle : comment viser juste ?
Jul 31, 2025
Jul 31, 2025
Jul 31, 2025
Dans un marché saturé d'informations visuelles et concurrentielles, l'investissement en communication visuelle devient incontournable pour toute entreprise souhaitant se démarquer efficacement. Mais comment être certain de bien investir ? Il est primordial de structurer précisément sa stratégie, du choix des objectifs à l'évaluation des résultats, en passant par l’allocation budgétaire et la sélection des supports appropriés.
Structurer sa stratégie de communication visuelle
Définir clairement ses objectifs marketing
La clarté des objectifs détermine l’efficacité de la stratégie. Souhaitez-vous augmenter votre notoriété, générer des leads, fidéliser des clients ou lancer un nouveau produit ? Chaque objectif nécessite des choix distincts de supports et de formats.
Par exemple, des vidéos courtes sont idéales pour un lancement produit sur les réseaux sociaux, tandis que des infographies pédagogiques conviennent mieux à des objectifs informatifs.
Capter l’attention avec un message visuel percutant
Pour capter l'attention en quelques secondes, misez sur des visuels simples, épurés et à forte valeur esthétique. Un message visuel clair permet une compréhension immédiate et une mémorisation durable, deux éléments clés dans une stratégie de communication performante.
L’exemple des photos réalisées pour XFeet illustre parfaitement ce principe : un design sobre, une lumière parfaitement maîtrisée, un cadrage précis et un focus assumé sur la matière. Résultat ? Des visuels haut de gamme, qui renforcent l’image perçue de qualité du produit et inspirent immédiatement confiance. Une bonne photo peut ainsi, à elle seule, rehausser le positionnement d’une marque sur son marché.
Renforcer la reconnaissance grâce à une identité visuelle cohérente
La cohérence graphique est une clé majeure pour que votre marque soit reconnue rapidement et mémorisée durablement. Logo, palette de couleurs, typographie et style photographique doivent rester uniformes sur l’ensemble des supports, qu’ils soient numériques ou imprimés. Cette cohérence renforce considérablement votre crédibilité et votre image professionnelle.
Exemple concret : Carole Teyssier Organisation
Nous avons conçu une charte sur-mesure à son image : chaleureuse, professionnelle et structurée. Avant cela, elle n'avait aucune direction artistique. Depuis la mise en place de cette nouvelle DA, Carole note une nette amélioration de la perception de ses partenaires :
« Présentations professionnelles, prise au sérieux par les partenaires. »
Se différencier grâce à l’innovation visuelle
Dans un marché hautement compétitif, se démarquer exige d’innover dans vos supports visuels. Adopter une approche originale permet à votre entreprise d’affirmer son positionnement. Intégrer des formats émergents (réalité augmentée, animations graphiques...) renforce l’engagement et attire de nouveaux clients.
Allouer un budget adapté à ses ambitions
Un investissement efficace en communication visuelle varie selon le secteur, la taille de l'entreprise et ses objectifs. Voici des fourchettes indicatives de budget marketing (incluant la communication visuelle) selon différents secteurs :
Secteur activité | % du CA destiné au marketing |
|---|---|
Entreprise B2B | 2 - 5 % (HupSpot, 2025) |
Entreprise B2C | 5 - 10 % (HubSpot, 2025) |
Biens de consommation (CPG) | ~18 % (HubSpot, 2025) |
Restauration | 3 - 6 % (Restaurant Growth, juil. 2024) |
BTP / Construction | ~10.2 % (HubSpot - Mining/Construction sector) |
Mode / Luxe / Cosmétique | 5 - 10 %, jusqu’à 25 % avec RP, événements, sponsoring (Marketing Week, 2023) |
Sources :
Investissement initial : refonte & lancement
Le budget communication peut être plus élevé au lancement d’une activité ou lors d’une refonte complète. (nouveau site, nouvelle charte graphique, création de visuels, stratégie digitale, etc.) Ce coût initial peut être rapidement amorti s’il est utilisé intelligemment comme levier stratégique, en créant des supports qui continuent de performer dans le temps.
Choisir les bons outils et supports adaptés
Pour obtenir des visuels professionnels, utilisez des outils de référence reconnus. Voici ceux que nous utilisons chez Shogun Pictures :
Adobe Photoshop / Illustrator : création graphique
Figma / Framer / WordPress / Shopify : webdesign & sites web
Blender / Houdini : 3D et VFX
Nuke / DaVinci Resolve : post-production & étalonnage
Ces outils impliquent des coûts annuels importants (licences, formation, matériel) mais garantissent un rendu haut de gamme.
Chez SPC, ce sont aussi nos idées originales, notre cohésion d'équipe et notre culture visuelle qui font la différence.
Mesurer l’efficacité pour optimiser le retour sur investissement visuel
La mesure de l’efficacité permet d’ajuster rapidement sa stratégie de communication visuelle et optimiser vos futurs investissements. Voici les principaux indicateurs KPI à suivre :
Taux d'engagement : clics, partages, commentaires
Trafic web : visites issues de vos visuels
Conversions : leads, ventes, inscriptions
Notoriété de marque : sondages qualitatifs
ROI : ratio dépense / bénéfices obtenus
Un suivi régulier garantit une stratégie plus rentable et plus précise.
Cas concrets : des résultats chiffrés
ProFondation (secteur BTP)
En 2024, nous avons accompagné ProFondation dans une refonte globale de son image de marque : charte graphique, site web, dépliants, t-shirts, bâches, etc.
Résultats entre juin 2024 et juin 2025 sur le site web ProFondation :
+500 % de formulaires reçus
→ Contacts envoyés via le site web+977 % de visiteurs uniques
→ Internautes distincts sur la période+643 % de sessions (utilisateur unique qui revisite)
→ Visites totales, toutes sources confondues+1567 % de trafic naturel Google
→ Visites issues des résultats SEO
Une preuve concrète qu’une communication visuelle cohérente et bien pensée peut doubler, tripler… voire multiplier par 10 l’impact d’une entreprise, même dans un secteur technique comme le bâtiment.
Conclusion : Investir efficacement pour croître durablement
L’investissement en communication visuelle est un levier stratégique pour toute entreprise moderne. Une démarche rigoureuse, alliant objectifs clairs, choix des outils, et analyse continue des résultats, permet de transformer chaque euro investi en un avantage concurrentiel significatif.
Une bonne stratégie visuelle laisse une empreinte mémorable, génère de la fidélisation, et devient un avantage concurrentiel sur le long terme.
Dans un marché saturé d'informations visuelles et concurrentielles, l'investissement en communication visuelle devient incontournable pour toute entreprise souhaitant se démarquer efficacement. Mais comment être certain de bien investir ? Il est primordial de structurer précisément sa stratégie, du choix des objectifs à l'évaluation des résultats, en passant par l’allocation budgétaire et la sélection des supports appropriés.
Structurer sa stratégie de communication visuelle
Définir clairement ses objectifs marketing
La clarté des objectifs détermine l’efficacité de la stratégie. Souhaitez-vous augmenter votre notoriété, générer des leads, fidéliser des clients ou lancer un nouveau produit ? Chaque objectif nécessite des choix distincts de supports et de formats.
Par exemple, des vidéos courtes sont idéales pour un lancement produit sur les réseaux sociaux, tandis que des infographies pédagogiques conviennent mieux à des objectifs informatifs.
Capter l’attention avec un message visuel percutant
Pour capter l'attention en quelques secondes, misez sur des visuels simples, épurés et à forte valeur esthétique. Un message visuel clair permet une compréhension immédiate et une mémorisation durable, deux éléments clés dans une stratégie de communication performante.
L’exemple des photos réalisées pour XFeet illustre parfaitement ce principe : un design sobre, une lumière parfaitement maîtrisée, un cadrage précis et un focus assumé sur la matière. Résultat ? Des visuels haut de gamme, qui renforcent l’image perçue de qualité du produit et inspirent immédiatement confiance. Une bonne photo peut ainsi, à elle seule, rehausser le positionnement d’une marque sur son marché.
Renforcer la reconnaissance grâce à une identité visuelle cohérente
La cohérence graphique est une clé majeure pour que votre marque soit reconnue rapidement et mémorisée durablement. Logo, palette de couleurs, typographie et style photographique doivent rester uniformes sur l’ensemble des supports, qu’ils soient numériques ou imprimés. Cette cohérence renforce considérablement votre crédibilité et votre image professionnelle.
Exemple concret : Carole Teyssier Organisation
Nous avons conçu une charte sur-mesure à son image : chaleureuse, professionnelle et structurée. Avant cela, elle n'avait aucune direction artistique. Depuis la mise en place de cette nouvelle DA, Carole note une nette amélioration de la perception de ses partenaires :
« Présentations professionnelles, prise au sérieux par les partenaires. »
Se différencier grâce à l’innovation visuelle
Dans un marché hautement compétitif, se démarquer exige d’innover dans vos supports visuels. Adopter une approche originale permet à votre entreprise d’affirmer son positionnement. Intégrer des formats émergents (réalité augmentée, animations graphiques...) renforce l’engagement et attire de nouveaux clients.
Allouer un budget adapté à ses ambitions
Un investissement efficace en communication visuelle varie selon le secteur, la taille de l'entreprise et ses objectifs. Voici des fourchettes indicatives de budget marketing (incluant la communication visuelle) selon différents secteurs :
Secteur activité | % du CA destiné au marketing |
|---|---|
Entreprise B2B | 2 - 5 % (HupSpot, 2025) |
Entreprise B2C | 5 - 10 % (HubSpot, 2025) |
Biens de consommation (CPG) | ~18 % (HubSpot, 2025) |
Restauration | 3 - 6 % (Restaurant Growth, juil. 2024) |
BTP / Construction | ~10.2 % (HubSpot - Mining/Construction sector) |
Mode / Luxe / Cosmétique | 5 - 10 %, jusqu’à 25 % avec RP, événements, sponsoring (Marketing Week, 2023) |
Sources :
Investissement initial : refonte & lancement
Le budget communication peut être plus élevé au lancement d’une activité ou lors d’une refonte complète. (nouveau site, nouvelle charte graphique, création de visuels, stratégie digitale, etc.) Ce coût initial peut être rapidement amorti s’il est utilisé intelligemment comme levier stratégique, en créant des supports qui continuent de performer dans le temps.
Choisir les bons outils et supports adaptés
Pour obtenir des visuels professionnels, utilisez des outils de référence reconnus. Voici ceux que nous utilisons chez Shogun Pictures :
Adobe Photoshop / Illustrator : création graphique
Figma / Framer / WordPress / Shopify : webdesign & sites web
Blender / Houdini : 3D et VFX
Nuke / DaVinci Resolve : post-production & étalonnage
Ces outils impliquent des coûts annuels importants (licences, formation, matériel) mais garantissent un rendu haut de gamme.
Chez SPC, ce sont aussi nos idées originales, notre cohésion d'équipe et notre culture visuelle qui font la différence.
Mesurer l’efficacité pour optimiser le retour sur investissement visuel
La mesure de l’efficacité permet d’ajuster rapidement sa stratégie de communication visuelle et optimiser vos futurs investissements. Voici les principaux indicateurs KPI à suivre :
Taux d'engagement : clics, partages, commentaires
Trafic web : visites issues de vos visuels
Conversions : leads, ventes, inscriptions
Notoriété de marque : sondages qualitatifs
ROI : ratio dépense / bénéfices obtenus
Un suivi régulier garantit une stratégie plus rentable et plus précise.
Cas concrets : des résultats chiffrés
ProFondation (secteur BTP)
En 2024, nous avons accompagné ProFondation dans une refonte globale de son image de marque : charte graphique, site web, dépliants, t-shirts, bâches, etc.
Résultats entre juin 2024 et juin 2025 sur le site web ProFondation :
+500 % de formulaires reçus
→ Contacts envoyés via le site web+977 % de visiteurs uniques
→ Internautes distincts sur la période+643 % de sessions (utilisateur unique qui revisite)
→ Visites totales, toutes sources confondues+1567 % de trafic naturel Google
→ Visites issues des résultats SEO
Une preuve concrète qu’une communication visuelle cohérente et bien pensée peut doubler, tripler… voire multiplier par 10 l’impact d’une entreprise, même dans un secteur technique comme le bâtiment.
Conclusion : Investir efficacement pour croître durablement
L’investissement en communication visuelle est un levier stratégique pour toute entreprise moderne. Une démarche rigoureuse, alliant objectifs clairs, choix des outils, et analyse continue des résultats, permet de transformer chaque euro investi en un avantage concurrentiel significatif.
Une bonne stratégie visuelle laisse une empreinte mémorable, génère de la fidélisation, et devient un avantage concurrentiel sur le long terme.
Dans un marché saturé d'informations visuelles et concurrentielles, l'investissement en communication visuelle devient incontournable pour toute entreprise souhaitant se démarquer efficacement. Mais comment être certain de bien investir ? Il est primordial de structurer précisément sa stratégie, du choix des objectifs à l'évaluation des résultats, en passant par l’allocation budgétaire et la sélection des supports appropriés.
Structurer sa stratégie de communication visuelle
Définir clairement ses objectifs marketing
La clarté des objectifs détermine l’efficacité de la stratégie. Souhaitez-vous augmenter votre notoriété, générer des leads, fidéliser des clients ou lancer un nouveau produit ? Chaque objectif nécessite des choix distincts de supports et de formats.
Par exemple, des vidéos courtes sont idéales pour un lancement produit sur les réseaux sociaux, tandis que des infographies pédagogiques conviennent mieux à des objectifs informatifs.
Capter l’attention avec un message visuel percutant
Pour capter l'attention en quelques secondes, misez sur des visuels simples, épurés et à forte valeur esthétique. Un message visuel clair permet une compréhension immédiate et une mémorisation durable, deux éléments clés dans une stratégie de communication performante.
L’exemple des photos réalisées pour XFeet illustre parfaitement ce principe : un design sobre, une lumière parfaitement maîtrisée, un cadrage précis et un focus assumé sur la matière. Résultat ? Des visuels haut de gamme, qui renforcent l’image perçue de qualité du produit et inspirent immédiatement confiance. Une bonne photo peut ainsi, à elle seule, rehausser le positionnement d’une marque sur son marché.
Renforcer la reconnaissance grâce à une identité visuelle cohérente
La cohérence graphique est une clé majeure pour que votre marque soit reconnue rapidement et mémorisée durablement. Logo, palette de couleurs, typographie et style photographique doivent rester uniformes sur l’ensemble des supports, qu’ils soient numériques ou imprimés. Cette cohérence renforce considérablement votre crédibilité et votre image professionnelle.
Exemple concret : Carole Teyssier Organisation
Nous avons conçu une charte sur-mesure à son image : chaleureuse, professionnelle et structurée. Avant cela, elle n'avait aucune direction artistique. Depuis la mise en place de cette nouvelle DA, Carole note une nette amélioration de la perception de ses partenaires :
« Présentations professionnelles, prise au sérieux par les partenaires. »
Se différencier grâce à l’innovation visuelle
Dans un marché hautement compétitif, se démarquer exige d’innover dans vos supports visuels. Adopter une approche originale permet à votre entreprise d’affirmer son positionnement. Intégrer des formats émergents (réalité augmentée, animations graphiques...) renforce l’engagement et attire de nouveaux clients.
Allouer un budget adapté à ses ambitions
Un investissement efficace en communication visuelle varie selon le secteur, la taille de l'entreprise et ses objectifs. Voici des fourchettes indicatives de budget marketing (incluant la communication visuelle) selon différents secteurs :
Secteur activité | % du CA destiné au marketing |
|---|---|
Entreprise B2B | 2 - 5 % (HupSpot, 2025) |
Entreprise B2C | 5 - 10 % (HubSpot, 2025) |
Biens de consommation (CPG) | ~18 % (HubSpot, 2025) |
Restauration | 3 - 6 % (Restaurant Growth, juil. 2024) |
BTP / Construction | ~10.2 % (HubSpot - Mining/Construction sector) |
Mode / Luxe / Cosmétique | 5 - 10 %, jusqu’à 25 % avec RP, événements, sponsoring (Marketing Week, 2023) |
Sources :
Investissement initial : refonte & lancement
Le budget communication peut être plus élevé au lancement d’une activité ou lors d’une refonte complète. (nouveau site, nouvelle charte graphique, création de visuels, stratégie digitale, etc.) Ce coût initial peut être rapidement amorti s’il est utilisé intelligemment comme levier stratégique, en créant des supports qui continuent de performer dans le temps.
Choisir les bons outils et supports adaptés
Pour obtenir des visuels professionnels, utilisez des outils de référence reconnus. Voici ceux que nous utilisons chez Shogun Pictures :
Adobe Photoshop / Illustrator : création graphique
Figma / Framer / WordPress / Shopify : webdesign & sites web
Blender / Houdini : 3D et VFX
Nuke / DaVinci Resolve : post-production & étalonnage
Ces outils impliquent des coûts annuels importants (licences, formation, matériel) mais garantissent un rendu haut de gamme.
Chez SPC, ce sont aussi nos idées originales, notre cohésion d'équipe et notre culture visuelle qui font la différence.
Mesurer l’efficacité pour optimiser le retour sur investissement visuel
La mesure de l’efficacité permet d’ajuster rapidement sa stratégie de communication visuelle et optimiser vos futurs investissements. Voici les principaux indicateurs KPI à suivre :
Taux d'engagement : clics, partages, commentaires
Trafic web : visites issues de vos visuels
Conversions : leads, ventes, inscriptions
Notoriété de marque : sondages qualitatifs
ROI : ratio dépense / bénéfices obtenus
Un suivi régulier garantit une stratégie plus rentable et plus précise.
Cas concrets : des résultats chiffrés
ProFondation (secteur BTP)
En 2024, nous avons accompagné ProFondation dans une refonte globale de son image de marque : charte graphique, site web, dépliants, t-shirts, bâches, etc.
Résultats entre juin 2024 et juin 2025 sur le site web ProFondation :
+500 % de formulaires reçus
→ Contacts envoyés via le site web+977 % de visiteurs uniques
→ Internautes distincts sur la période+643 % de sessions (utilisateur unique qui revisite)
→ Visites totales, toutes sources confondues+1567 % de trafic naturel Google
→ Visites issues des résultats SEO
Une preuve concrète qu’une communication visuelle cohérente et bien pensée peut doubler, tripler… voire multiplier par 10 l’impact d’une entreprise, même dans un secteur technique comme le bâtiment.
Conclusion : Investir efficacement pour croître durablement
L’investissement en communication visuelle est un levier stratégique pour toute entreprise moderne. Une démarche rigoureuse, alliant objectifs clairs, choix des outils, et analyse continue des résultats, permet de transformer chaque euro investi en un avantage concurrentiel significatif.
Une bonne stratégie visuelle laisse une empreinte mémorable, génère de la fidélisation, et devient un avantage concurrentiel sur le long terme.
